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旅行社产品开发策略研究的意义

旅行社产品开发策略研究的理论意义

        从世界市场营销理论,特别是旅行社产品开发理论的发展来看,美国、日本、欧洲由于起步较早,发展比较成熟,发展的条件也比较完善。比较著名的一些营销理论都在国外出现,并传播到世界各地,对于国际市场营销理论发展起到了奠基作用。

        国内的市场营销理论起步比较晚,众多的研究是在国外学者研究的基础上进行改进。国内市场营销基础的发展速度比较缓慢,更多是注重理论知识的应用。国内比较有影响力的有李光斗、熊旭东、王德惠。李光斗从情感营销的角度研究市场营销的发展,熊旭东侧重于电子营销理论的研究。虽然,市场营销理论有了一定的发展,但是从总体上看研究的广度和深度明显不够,还存在明显的局限性。

        选择朝阳产业“旅游企业”作为研究对象,结合消费购买行为理论、产品组合理论和产品开发理论,深入旅游企业的真实环境,运用SWOT 分析方法来分析旅行社的优势、劣势、机会与威胁。通过本论文的研究,能够进一步丰富市场营销的运用理论,研究运用相关理论解决实际问题的能力。


旅行社产品开发策略研究的实践意义

        随着人民生活水平的不断提高,旅游已经成为人们生活中必不可少的内容,正是基于满足这样不断增长的需求,越来越多的旅行社应运而生。伴随着20 世纪末的大规模发展,那个时期的旅行社存在着价格竞争、恶意竞争、私拿回扣、乱加项目等现象,使得旅游者与导游员之间的关系出现空前对立。现在的旅游业已经从大规模发展阶段过渡到品牌化发展阶段,这个时代的旅行社更加注重服务的质量和品牌的塑造,企业也逐渐认识到必须从旅游者的需求出发来开发产品,只有这样才能够在激烈的竞争中生存下来,并获得发展。

        文章进行的旅行社企业的产品开发策略研究,对于提升洛阳康辉旅行社的经营管理水平具有重要意义。洛阳康辉旅行社自成立以来,凭借其敏锐的嗅觉、良好的口碑和经营运作能力,完成了资本的扩张。随着旅游业务不断扩张和竞争的加剧,洛阳康辉旅行社面临着产品开发的发展瓶颈,本论文通过深入分析洛阳康辉旅行社所处环境及资源能力等条件,利用SWOT 分析工具对洛阳康辉旅行社进行分析,发现其在产品开发方面存在的问题,进而制定出洛阳康辉旅行社产品开发的具体策略。为洛阳旅行社的经营提供产品开发策略建议,也可为全国面临同样问题的企业提供借鉴,促进全国旅游业的健康发展。


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